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Marketing - 8e éd.
Dunod - EAN : 9782100855575
Édition papier
EAN : 9782100855575
Paru le : 8 juil. 2026
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- EAN13 : 9782100855575
- Réf. fournisseur : 6024674
- Collection : LES FONDAMENTAU
- Editeur : Dunod
- Date Parution : 8 juil. 2026
- Disponibilite : Pas encore paru
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 440
- Format : H:240 mm L:170 mm
- Poids : 0gr
-
Résumé :
Un incontournable du marketing à jour des transformations récentes !
Destiné aux étudiants en écoles de management, IAE et universités, cet ouvrage intéressera également les professionnels du marketing.
Particulièrement clair et pédagogique, ce manuel offre un tour d’horizon complet du marketing. À la fin de la lecture, vous saurez :
• élaborer une stratégie marketing cohérente et pleinement intégrée à la politique générale de l’entreprise (segmentation, planification, contrôle) ;
• réaliser des études de marché exploitables (définition des marchés, analyse des comportements, utilisation des technologies de l’information) ;
• mettre en place des moyens d’actions efficaces (produit, prix, distribution, communication).
Fortement revue et actualisée, cette 8e édition tient compte des principales évolutions et développe notamment :
• les différents impacts de l’intelligence artificielle sur la fonction marketing ;
• les apports de l’économie comportementale à la discipline ;
• la prise en compte des questions environnementales et sociétales ;
• la gestion relationnelle et l’expérience client.
L’ouvrage est enrichi d’un cahier couleurs dans lequel les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées. - Biographie : Charlotte Gaston-Breton est professeure de marketing à ESCP Business School. Elle est coordinatrice du département marketing, directrice académique de l’Executive Master in International Business (EMIB), et directrice scientifique du centre de recherche WISE dédié au bien-être en management.
