Marketing - 8e éd.

Entièrement actualisée, cette 8e édition tient compte des évolutions du marketing. Elle traite en particulier de l'impact de l'IA générative sur les missions du marketeur, de  l'économie comportementale, de l'irrationalité des décisions, des questions environnementales et sociétales, du growth hacking, de l'A-B testing. Elle propose également de nouveaux développements sur la communication et l'expérientiel.