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Le marketing à l'ère des IA génératives
Ems Geodif - EAN : 9782386302510
Édition papier
EAN : 9782386302510
Paru le : 14 août 2025
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- EAN13 : 9782386302510
- Réf. éditeur : 380233
- Collection : QUESTIONS DE SO
- Editeur : Ems Geodif
- Date Parution : 14 août 2025
- Disponibilite : Pas encore paru
- Barème de remise : NS
- Poids : 0gr
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Résumé :
Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l’effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives.
Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management.
La dernière partie propose plusieurs angles d’analyse complémentaires – organisationnels, éthiques et sociologiques – pour explorer les enjeux liés à l’avènement des IA génératives, en s’appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion.
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Biographie :
Samuel Mayol est Maître de conférences en sciences de gestion, ancien directeur de l’IUT et directeur du laboratoire LaRA ICD. Enseignant de marketing, ses recherches portent sur les facteurs influençant le comportement du consommateur.
