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Nom de marque, nom de produit :
L'Harmattan - EAN : 9782296123885
Édition papier
EAN : 9782296123885
Paru le : 28 juin 2010
30,00 €
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- EAN13 : 9782296123885
- Collection : SEMANTIQUES
- Editeur : L'Harmattan
- Date Parution : 28 juin 2010
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 298
- Format : H:215 mm L:135 mm E:16 mm
- Poids : 358gr
- Résumé : Le "naming" est aujourd'hui un phénomène incontestable. Une des clés de la réussite d'une société, de ses marques et produits demeure dans le choix des noms pour un bon positionnement, une identification efficace et une adéquation avec le marché. Si les professionnels du nom n'ont pas attendu les linguistes pour manier cette matière commune qu'est le langage, il convient cependant de s'interroger sur ce qui, linguistiquement, constitue cette efficience nominale particulière. Celle-ci est habilement travaillée et étudiée par les créateurs qui, en spectacularisant l'acte de baptême lors des campagnes, font vivre sous nos yeux, en gros plan, une construction de sens, sa capitalisation, son réglage de sens. C'est ce que cet ouvrage vise au mieux à mettre en lumière.
