Mercator - 14e éd. - Tout le marketing à l'ère de l'intelligence artificielle

Dunod - EAN : 9782100890859

Arnaud de Baynast,Julien Lévy

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Nouveauté

Édition papier

EAN : 9782100890859

Paru le : 2 sept. 2026

58,00 € 54,98 €

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A paraître 2 sept. 2026

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Détails

EAN13 : 9782100890859
Réf. fournisseur : 4722319
Collection : LIVRES EN OR
Editeur : Dunod
Date Parution : 2 sept. 2026
Disponibilite : Pas encore paru
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 1020
Format : H:240 mm L:190 mm
Poids : 0gr

Résumé

Résumé :
Enfin, la nouvelle édition de Mercator, le livre de marketing le plus vendu en France, avec un contenu parfaitement à jour. Cette nouvelle édition intègre les évolutions les plus récentes, en particulier les bouleversements dus à l'intelligence artificielle :
- Comment digitaliser une offre de produits et services plus rapidement grâce à l'IA ?
- Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
- Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, réseaux sociaux...) en s'appuyant sur les intelligences artificielles génératives ?
- Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
- Quelles expertises développer dans l'entreprise au moment où l'IA et les IAG révolutionnent les pratiques de marketing ?
La nouvelle édition propose également l'actualisation de toutes les données chiffrées, ainsi que des exemples et des visuels renouvelés.

Mercator, c'est :
- Un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur.
- Des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas,
- Un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
Mercator s’appuie sur l’expertise des auteurs auprès de nombreuses organisations et se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises. Son contenu est résolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal pour les professionnels. Il permet de définir et de mettre en œuvre une stratégie marketing à l'ère de l'IA. Il est également adapté aux étudiants en raison de sa dimension pédagogique, de la clarté du propos et de la rigueur du contenu. Il couvre tous les niveaux de cours de marketing. L'ouvrage est aussi enrichi de sa version E-book, et d’un site compagnon.
Biographie : Julien Levy est Professeur Associé à HEC Paris où il dirige le Centre Innover & Entreprendre qui coordonne les programmes d'innovation, d'entrepreneuriat et d'e-business à la grande école, au MBA et à l'Executive Education d'HEC. Formateur, consultant, entrepeneur, il est diplômé d’Études Approfondies en philosophie et en sociologie politique, diplômé de Sciences-Po Paris et d’HEC Paris, où il a obtenu son doctorat en gestion.