Le Mont Blanc s'affiche!

L’histoire touristique du mont Blanc en 70 affiches iconiques.

Le mythe du mont Blanc prend corps dès le XVIII^e siècle. La montagne voit sa renommée grandir au rythme des voyageurs, des alpinistes, des aventuriers et enfin des touristes qui prennent son chemin. Les besoins en publicité décuplent avec l’essor du tourisme. L’affiche illustrée va devenir l’un des porte-voix du mont Blanc. Fragile, éphémère, ne retenant le regard que quelques instants, l’affiche doit porter des images puissantes pour capter l’attention. Le mont Blanc est un sujet privilégié. Aucune montagne au monde – mis à part peut-être le Cervin – n’en compte autant à sa gloire! Le toit de l’Europe a été abordé de très diverses manières selon les pays : la France s’en glorifie ; la Suisse (surtout, Genève) regrette qu’il ne soit pas sur son territoire et cherche à se l’approprier iconographiquement, tandis que l’Italie ne le regarde qu’avec distance. Cette diversité unique montre à quel point ce sommet a fait et fait rêver depuis trois siècles.

Historien de l’affiche, ancien directeur de la bibliothèque de Genève et conservateur de sa collection d’affiches. A réalisé des expositions et publié de nombreux ouvrages sur le sujet.