Ethnomarketing, quand la segmentation devient idéologie

Depuis trente ans, marques, agences, partis politiques et institutions ont adopté un même réflexe : segmenter les Français par origine supposée, religion présumée, appartenance imaginée. On appelle cela « ethnomarketing » et on le présente comme un raffinement moral. Samuel Mayol, docteur en sciences de gestion et spécialiste du marketing, retourne l'outil : ce qui prétend simplement s'ajuster à des différences préexistantes les produit, les fige et les vend. Résultat : un communautarisme marchand qui sape l'universalisme républicain. Un livre bref (52 pages), dense, structuré en 5 chapitres et qui débouche sur une proposition constructive — une éthique de la segmentation en cinq principes.