La force de l'immatériel

Pour renouer avec la croissance, il n’y a pas de solution miracle : il y a l’économie de l’immatériel.
Loin des schémas classiques de pensée qui voient dans la production et la distribution de biens matériels les seuls moteurs de l’économie, il existe des modes de création de valeur plus performants, capables de nous faire entrer dans l’ère d’un capitalisme aux mécanismes vertueux, tant du point de vue économique qu’écologique, social ou sociétal.
Les entreprises qui sauront mesurer l’importance de cette nouvelle économie réussiront, en identifiant, en protégeant et en valorisant leurs « actifs immatériels » – c’est-à-dire leurs idées, leurs marques, leurs savoirs, leurs brevets, leurs systèmes d’organisation, leur culture ou leurs talents –, à trans­former leur business model et à s’inventer un nouveau futur.