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Structuration de la fonction marketing dans les grandes entreprises
Academiques - EAN : 9783838178134
Édition papier
EAN : 9783838178134
Paru le : 16 janv. 2013
98,00 €
92,89 €
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- EAN13 : 9783838178134
- Réf. fournisseur : 5715943
- Editeur : Academiques
- Date Parution : 16 janv. 2013
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 464
- Format : H:229 mm L:152 mm E:26 mm
- Poids : 677gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : La mondialisation des échanges marchands pousse les grandes entreprises à réfléchir sur la façon de structurer de façon optimale la fonction marketing dans leur organisation. Bien que des formes traditionnelles existent toujours dans le paysage canadien, nous montrons que la représentation graphique de ce département dans les manuels en marketing management doit être actualisée. Cette conclusion s'appuie sur l'analyse de la structuration du marketing dans 136 des plus grandes entreprises canadiennes. Certaines variables contextuelles significatives permettent d'illustrer le profil des formes structurelles fonctionnelles ou divisionnelles que l'on y retrouve, et d'offrir aux gestionnaires des pistes d'implications managériales.
