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Storytelling et consommateurs : Mariage ou divorce ?
Univ Europeenne - EAN : 9783639508550
Édition papier
EAN : 9783639508550
Paru le : 17 mai 2016
36,90 €
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- EAN13 : 9783639508550
- Réf. fournisseur : 5976748
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 17 mai 2016
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 136
- Format : H:229 mm L:152 mm E:8 mm
- Poids : 210gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : Les marques ne parviennent plus à se faire entendre des consommateurs. Ces derniers préfèrent s'en remettre à leurs pairs ou aux stimuli marketing axés sur le prix. Quelle action les responsables marketing peuvent-ils mettre en place pour raviver la relation marque-consommateur ? Au travers de cet ouvrage, l'action mise en oeuvre sera le recours au storytelling pour donner du sens, du contenu à la marque dans le but de fidéliser le consommateur. Enclencher la machine à créer du sens autour d'un produit ou service peut contribuer à le rendre plus attractif et donc davantage susceptible d'être choisi par les consommateurs.
