Nous utilisons des cookies pour améliorer votre expérience. Pour nous conformer à la nouvelle directive sur la vie privée, nous devons demander votre consentement à l’utilisation de ces cookies. En savoir plus.
Rôle de la publicité dans la construction identitaire
Univ Europeenne - EAN : 9786131567292
Édition papier
EAN : 9786131567292
Paru le : 5 avr. 2011
59,00 €
55,92 €
Disponible
Pour connaître votre prix et commander, identifiez-vous
Notre engagement qualité
-
Livraison gratuite
en France sans minimum
de commande -
Manquants maintenus
en commande
automatiquement -
Un interlocuteur
unique pour toutes
vos commandes -
Toutes les licences
numériques du marché
au tarif éditeur -
Assistance téléphonique
personalisée sur le
numérique -
Service client
Du Lundi au vendredi
de 9h à 18h
- EAN13 : 9786131567292
- Réf. fournisseur : 4702733
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 5 avr. 2011
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 184
- Format : H:229 mm L:152 mm E:11 mm
- Poids : 279gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : La culture postmoderne génère de nouveaux discours publicitaires. Ces derniers suggèrent de nouvelles valeurs et contribuent à la construction identitaire de l''individu. La problématique que nous traitons est de savoir dans quelle mesure la publicité agit sur le processus de construction identitaire et ce à travers l''émotion qu''elle génère. La collecte des données a été réalisée par une expérimentation en laboratoire dans laquelle nous avons manipulé une publicité qui s''inscrit dans la nouvelle tendance publicitaire postmoderne. Cette manipulation consiste à concevoir deux messages verbaux représentant deux figures de rhétorique: la métonymie et le paradoxe. Les résultats indiquent que l''émotion générée par la publicité conduit, d''une part, à un changement de l''identité de l''individu et celle de la marque et d''autre part, à une identification à la publicité et à la marque. De même, le matérialisme a un impact modérateur sur la relation entre le type de figure de rhétorique et l''émotion positive. En outre, l''identification à la publicité et l''identification à la marque influencent positivement l''extension de soi par la marque.
