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Quand les concepts marketing s'appliquent aux territoires
Univ Europeenne - EAN : 9783841672452
Édition papier
EAN : 9783841672452
Paru le : 7 sept. 2015
35,90 €
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- EAN13 : 9783841672452
- Réf. fournisseur : 7069890
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 7 sept. 2015
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 84
- Format : H:220 mm L:150 mm E:5 mm
- Poids : 137gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : Pour faire face à la mondialisation et ses phénomènes de délocalisation et de standardisation, les territoires ont pris la décision de se différencier du reste du monde au travers d'un positionnement intelligent. Etre identifié comme une zone géographique leader ou pionnière dans un domaine particulier peut leur procurer un avantage comparatif. Pour ce faire, elles appliquent les concepts du marketing sur leur territoire. Le marketing existe depuis plusieurs dizaines d'années, mais son application à un territoire, une ville, un département ou une région ne s'est démocratisé que très récemment. En effet, la globalisation de l'environnement auquel s'ajoute l'accentuation de la concurrence interrégionale et internationale a poussé les territoires à développer des stratégies de différenciation ou identitaire pour redynamiser leur économie : créer une identité visible, une « marque ville » pour véhiculer des valeurs et des qualités reconnues de tous afin de promouvoir le territoire.
- Biographie : Au cours de mes études en école supérieure de commerce, j'ai eu l'opportunité d'intégrer une agence de développement économique.Cette expérience m'a permis de prendre conscience des enjeux économiques liés à la communication et au positionnement d'un territoire sur le plan national et international.
