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Pub Fiction
Organisation - EAN : 9782708128040
Édition papier
EAN : 9782708128040
Paru le : 2 oct. 2002
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- EAN13 : 9782708128040
- Réf. fournisseur : G52804
- Collection : ED ORGANISATION
- Editeur : Organisation
- Date Parution : 2 oct. 2002
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 224
- Format : H:224 mm L:148 mm E:20 mm
- Poids : 501gr
- Interdit de retour : Retour interdit
-
Résumé :
«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes
publicitaires de nombreuses marques des années
quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales
qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent
d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet
d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».Sommaire
- Jeux de pub !
- La marque devient un spectacle publicitaire
- Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous
- Génération mélange
- La vérité n'est plus dans le produit
- La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé
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Biographie :
Auteur de livres remarqués, Nicolas Riou travaille depuis plusieurs années sur le thème du masculin.
