Peut-on parler d'une publicité paneuropéenne?

Univ Europeenne - EAN : 9783838185316

Stefannie Ackermann Giancarlo Cachay

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Édition papier

EAN : 9783838185316

Paru le : 30 oct. 2012

29,00 € 27,49 €

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Détails

EAN13 : 9783838185316
Réf. fournisseur : 5047417
Editeur : Univ Europeenne
Date Parution : 30 oct. 2012
Disponibilite : Disponible
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 76
Format : H:220 mm L:150 mm
Poids : 126gr
Interdit de retour : Retour interdit

Résumé

Résumé : L'Europe communautaire, 370 millions d'habitants, 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l'Union européenne réalise 40% du commerce mondial. Depuis 1993, l'Union européenne est un espace commercial ; 19 ans plus tard, on peut se demander dans quelle mesure ce marché commercial est devenu un marché unitaire par rapport à sa culture, à ses consommateurs et finalement au sens des stratégies marketing. La variable communication des stratégies marketing devenant le centre d'attention dans cette démarche, l'objectif de ce mémoire est ainsi de présenter de manière synthétique les principaux aspects de la problématique « Peut-on parler d'une publicité paneuropéenne ? ». Tout d'abord, nous devons déterminer s'il existe une culture européenne et par conséquent, un consommateur européen qui peut être ciblé par une publicité à positionnement standardisé. Finalement inspirés du modèle élaboré par Harvey M.G. (1993), nous proposons un outil que nous avons appelé « Modèle PCM (Produit - Culture - Message) » et qui, nous croyons, pourrait être de grande aide dans le processus de prise de décision dans une démarche de publicité glocalisée.
Biographie : Stefanie Ackermann, License en Communication (Allemagne), 1 en Marketing et Ventes et Master 2 en Management International (France).Giancarlo Cachay Sotelo, License en Communication (Pérou), Master 1 en Marketing et Ventes et Master 2 en Management International (France).