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Perspectives culturelles du lien Consommateur-Publicité nostalgique
Univ Europeenne - EAN : 9786131548338
Édition papier
EAN : 9786131548338
Paru le : 28 déc. 2010
29,00 €
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- EAN13 : 9786131548338
- Réf. fournisseur : 4922475
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 28 déc. 2010
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 60
- Format : H:220 mm L:150 mm
- Poids : 103gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : Vu la grande affinité entre "la culture" et "la nostalgie", d'une part, et "la culture" et "la publicité", d'autre part, les auteurs montrent dans ce livre que la publicité nostalgique est un cas typique de publicité qui interagit avec la culture. L'effet en est que lorsque le consommateur est en face d'une publicité nostalgique, les implications en marketing varient selon son profil culturel. Cette étude offre, donc, aux managers l'opportunité d'exploiter le style publicitaire nostalgique, tout en respectant les caractéristiques culturelles de leur cible, et de façon à maximiser l'efficacité de leurs campagnes.
- Biographie : Passionnée par la culture et spécialiste en marketing, Wiem BERRABAH-CHARTEL a vécu et étudié dans des milieux culturels différents (nord-africain, européen et nord-américain). Sous la direction du Prof. Benny RIGAUX-BRICMONT, elle explore plusieurs pistes de recherche sur les différences culturelles chez le consommateur.
