Personnalité de la marque: antécédents et conséquences

Univ Europeenne - EAN : 9783841776914

Amina Merabet,Abderrezzak Benhabib

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Édition papier

EAN : 9783841776914

Paru le : 26 févr. 2016

84,90 € 80,47 €

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Détails

EAN13 : 9783841776914
Réf. fournisseur : 2499147
Editeur : Univ Europeenne
Date Parution : 26 févr. 2016
Disponibilite : Manque sans date
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 372
Format : H:220 mm L:150 mm E:21 mm
Poids : 546gr
Interdit de retour : Retour interdit

Résumé

Résumé : La personnalité de la marque est considérée comme l'un des concepts susceptibles d'améliorer la compréhension de la relation marque-consommateur. Une personnalité distincte, désirable et durable est devenue donc un objectif important des brand managers qui doivent définir soigneusement les traits de personnalité de leur marque. Néanmoins peu de recherches se sont focalisées sur les antécédents de ce concept. Cette recherche s'attache donc à montrer le rôle direct que peuvent avoir les routes de la persuasion publicitaire empruntées par les consommateurs sur la personnalité de la marque. Une revue de la littérature exhaustive a permis de clarifier les concepts fondamentaux de cette recherche et a abouti d'une part à un modèle conceptuel principal intégrant des antécédents de la personnalité de la marque (la publicité persuasive et l'attitude envers l'annonce) ainsi que ses conséquences (l'attitude envers la marque et l'intention d'achat) et d'autre part, à un modèle secondaire incluant la congruence entre les personnalités (marque/consommateur). L'étude empirique a été conduite auprès de 1200 individus représentatifs de la wilaya de Tlemcen.
Biographie : Dr. MERABET Amina Epse GHOMRI Titulaire d'un doctorat en marketing de l'université de Tlemcen. Elle est actuellement Maître de conférences habilité à diriger les recherches au département des sciences commerciales de l'université de Tlemcen et membre du Laboratoire MECAS. Domaine de recherche: Brand management - Communication.