Parfumerie de niche et distribution sélective

Univ Europeenne - EAN : 9783639505566

Diane Amsallem Pelloni

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Édition papier

EAN : 9783639505566

Paru le : 4 avr. 2016

35,90 € 34,03 €

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Détails

EAN13 : 9783639505566
Réf. fournisseur : 5785083
Editeur : Univ Europeenne
Date Parution : 4 avr. 2016
Disponibilite : Disponible
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 76
Format : H:220 mm L:150 mm E:5 mm
Poids : 126gr
Interdit de retour : Retour interdit

Résumé

Résumé : Ces dernières décennies, le marché des cosmétiques et parfums de luxe a connu des bouleversements structurels majeurs. En effet, la disparition progressive des parfumeries et marques indépendantes, désormais concentrées au sein de groupes internationaux, a redistribué les cartes du secteur, favorisant une approche de masse jusqu'ici réservée à la grande distribution. Dans un contexte de crise économique exacerbée et à l'ère d'internet, les consommateurs développent de nouvelles attentes : une notion de luxe plus authentique, plus personnelle et mieux justifiée. Toute une génération de marques de cosmétiques et parfums dites "de niche", plus confidentielles et aux propositions différenciantes émerge alors et tente de trouver sa place face aux poids lourds du secteur. Comment améliorer sa visibilité en conservant son identité et son caractère exclusif ? Quelle stratégie de distribution peut permettre à ces marques de se développer sans trahir leur promesse de constituer une alternative pointue à l'offre existante ? Cet essai tente de répondre à ces problématiques, en dégageant recommandations et éléments de prévision.
Biographie : Diplômée en 2013 de L'Institut Supérieur du Commerce de Paris, Diane Amsallem Pelloni est spécialisée dans le Marketing et le Management des Industries du Luxe. Elle publie sa thèse sur les opportunités en matière de distribution dans le secteur des cosmétiques et parfums et s'interroge plus généralement sur le concept de luxe accessible.