mARTketing horloger Art du temps, temps de l'art

Recherches et communications présentées lors des 29e Journées internationales du marketing horloger
Recueil des études et présentations
Compte-rendu des tables rondes
Cet ouvrage réunit les communications faites en 2025 lors de la 29e édition des Journées internationales du marketing horloger. Il fait suite aux quinze volumes d’une collection qui a pour but de faire rayonner le savoir-faire des entreprises horlogères et de leurs partenaires.
L’art et le marketing forment un couple dans l’air du temps, porté de nombreuses marques de l’industrie horlogère suisse qui montent en gamme. En effet, elles proposent fréquemment des petites séries, voire des pièces uniques, en s’appuyant sur le savoir-faire de nombreux artistes et artisans. L’art horloger se manifeste de plusieurs manières. Leur inspiration est puisée dans un riche patrimoine artistique: art classique, art nouveau, art déco, art contemporain, etc. L’art horloger se matérialise alors dans la construction et la finition de la mécanique du mouvement, ses matériaux et sa décoration. Il se dévoile finalement dans l’habillage de la montre au travers du boîtier, du cadran, des aiguilles, de la lunette et du bracelet. Le marketing permet de faire connaître ces savoir-faire et de créer de l’émotion pour les acheteurs de montres.
Plusieurs enseignants, professionnels de l’horlogerie et personnalités politiques ont contribué au contenu de ce volume: Maria Bashutkina, Christian Cattin, Gilles Greub, Jean-Daniel Jeanneret, Yann von Kaenel, Olivier Kubli, Jean-François Mojon, Florence Nater, Rainer Platz, Fanny Queloz, Walter Tschopp, Antoine Tschumi, Richard Vaucher et Isabelle Veillard.