Marque et Contes de Fées: congruence ou divergence sémantique?

Univ Europeenne - EAN : 9786131566578

Xavier Menaud

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Édition papier

EAN : 9786131566578

Paru le : 29 mars 2011

39,00 € 36,97 €

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Détails

EAN13 : 9786131566578
Réf. fournisseur : 4710361
Editeur : Univ Europeenne
Date Parution : 29 mars 2011
Disponibilite : Disponible
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 460
Format : H:220 mm L:150 mm
Poids : 670gr
Interdit de retour : Retour interdit

Résumé

Résumé : Le Marketing utilise régulièrement les Contes de Fées. Que ces rapprochements prennent la forme d'une publicité, d'un produit ou de référentiels au travers du packaging, le conte n'a cessé de recouvrir des formes différentes. Pourtant, ce genre littéraire dispose de particularismes forts et d'une adaptation culturelle très marquée. Dès lors, le questionnement d'une telle association mérite d'être posé. L'objectif de cet écrit est d'explorer l'impact de la congruence ou de la divergence sémantique des concepts de Marque et de Contes de Fées sur l'image de Marque dans différents contextes culturels. Pour obtenir des réponses, des sujets francophones et anglophones ont été rencontrés dans le cadre d'entretiens individuels. Les principaux résultats obtenus rendent compte de l'existence de terreaux sémantiques propres aux deux concepts, n'ayant pas d'incidence sur l'image de Marque. Par ailleurs, la confrontation des sujets francophones et anglophones souligne que l'homogénéisation des Contes de Fées au niveau international permettrait de conserver une campagne de communication d'un pays à un autre.
Biographie : Monsieur Xavier Menaud est enseignant-chercheur à l'ESGManagement School où il dispense des cours de Marketing.Diplômé de l'EDHEC (2000) et du DEA Marketing et Stratégie del'université Paris Dauphine (2001), il obtient son doctorat enSciences de Gestions en 2010. Ses recherches portentprincipalement sur les stratégies de Marque