Les Marques De Distributeur socialement responsables: Quel potentiel?

Univ Europeenne - EAN : 9786131593864

Chiraz Aouina-Mejri

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Édition papier

EAN : 9786131593864

Paru le : 15 sept. 2011

98,00 € 92,89 €

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Détails

EAN13 : 9786131593864
Réf. éditeur : 5531802
Editeur : Univ Europeenne
Date Parution : 15 sept. 2011
Disponibilite : Disponible
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 448
Format : H:220 mm L:150 mm
Poids : 655gr
Interdit de retour : Retour interdit

Résumé

Résumé : Le contexte actuel dans lequel opèrent les enseignes de grande distribution est caractérisé par un besoin de légitimité, de compétitivité et de différenciation. Dans ce contexte, nous observons deux phénomènes : d'une part un engouement des différents acteurs pour l'argument socialement responsable et d'autre part, un rôle de plus en plus important donné aux marques de distributeur dans les stratégies de différenciation suivies par les enseignes. L'objectif de cette recherche est de déterminer les réponses des consommateurs à la qualité sociale de la MDD parce qu'elle est la garantie du respect des droits humains et des travailleurs tout au long du processus de fabrication et de commercialisation des MDD. Une expérimentation menée auprès de 800 individus représentatifs de la population française montre que communiquer la qualité sociale de la MDD améliore de façon significative la qualité perçue de la MDD et la fidélité intentionnelle des consommateurs à la marque et à l'enseigne (fidélité globale). La compétitivité des Marques De Distributeur semble avoir le pouvoir explicatif le plus important de la qualité perçue et de la fidélité globale du consommateur. En outre, les répons
Biographie : Est docteur en sciences de gestion de l'Université Paris Est. Elle est professeur de Marketing et intervient dans différentes écoles de commerce à Paris et à Lille. Elle est chercheur associée à l'Institut de Recherche en Gestion à l'Université Paris Est. Ses travaux portent sur la RSE et la consommation socialement responsable