Nous utilisons des cookies pour améliorer votre expérience. Pour nous conformer à la nouvelle directive sur la vie privée, nous devons demander votre consentement à l’utilisation de ces cookies. En savoir plus.
Les adolescents et les marques
Univ Europeenne - EAN : 9786131515439
Édition papier
EAN : 9786131515439
Paru le : 28 juil. 2010
98,00 €
92,89 €
Disponible
Pour connaître votre prix et commander, identifiez-vous
Notre engagement qualité
-
Livraison gratuite
en France sans minimum
de commande -
Manquants maintenus
en commande
automatiquement -
Un interlocuteur
unique pour toutes
vos commandes -
Toutes les licences
numériques du marché
au tarif éditeur -
Assistance téléphonique
personalisée sur le
numérique -
Service client
Du Lundi au vendredi
de 9h à 18h
- EAN13 : 9786131515439
- Réf. fournisseur : 4590008
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 28 juil. 2010
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 376
- Format : H:229 mm L:152 mm E:21 mm
- Poids : 552gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : Le segment des adolescents consommateurs est le parent pauvre de la recherche scientifique en marketing. Jusqu''il y a peu, ce segment a été assimilé à celui des enfants alors qu''ils ont des réactions cognitives, affectives et comportementales distinctes. Cette thèse se positionne en comportement du consommateur et se centre sur l''étude des réactions des adolescents à la stratégie de co-marquage (co-branding). Dans cette perspective, trois objectifs ont été poursuivis: identifier les facteurs d''évaluatin d''un produit co-marqué; étudier l''influence de plusieurs variables psychologiques et sociodémographiques sur l''évaluation d''un produit co-marqué et examiner les conséquences du co-marquage sur les marques partenaires. Connaissant les relations particulières que les adolescents entretiennent avec les marques, aborder ce sujet ne peut qu''apporter des informations intéressantes dans la compréhension du comportement du consommateur adolescent.
