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Le choc Z - La génération Z, une révolution pour le luxe, la mode et la beauté
Dunod - EAN : 9782100807062
Édition papier
EAN : 9782100807062
Paru le : 8 janv. 2020
26,00 €
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- EAN13 : 9782100807062
- Réf. éditeur : 1702613
- Editeur : Dunod
- Date Parution : 8 janv. 2020
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 224
- Format : H:240 mm L:170 mm E:15 mm
- Poids : 439gr
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Résumé :
Génération Z, digital natives, génération connectée, les noms ne manquent pas pour qualifier ces jeunes nés entre 1995 et 2014, qui intriguent et bouleversent les codes. Influente, insoumise, hyperactive sur les réseaux sociaux, la génération Z entend se dégager de certaines conventions, y compris dans le luxe. Les marques sont inquiètes: une étude de l'Ifop révèle que l'inquiétude n°1 des marques de luxe est le manque d'appétence des jeunes pour ce secteur.
Pour répondre à cette préoccupation majeure, les auteurs, spécialistes des jeunes générations et du luxe, proposent une analyse concrète de cette génération Z. En contre-point, le livre donne également la parole à dix jeunes qui décryptent chacun un insight de consommation, c'est-à-dire un élément structurant de leur comportement. - Biographie : Spécialiste des activités digitales et social media, il a participé pendant 4 ans au développement et a la croissance d’une start-up spécialisée dans la détection d’insights par la data et l’IA. Il est directeur du planning stratégique chez Publicis Epsilon.
