La Musique dans l'E-publicité

Univ Europeenne - EAN : 9786131503535

Caner Dincer

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Édition papier

EAN : 9786131503535

Paru le : 6 juil. 2010

89,00 € 84,36 €

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Détails

EAN13 : 9786131503535
Réf. éditeur : 4793087
Editeur : Univ Europeenne
Date Parution : 6 juil. 2010
Disponibilite : Manque sans date
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 312
Format : H:220 mm L:150 mm
Poids : 460gr
Interdit de retour : Retour interdit

Résumé

Résumé : Le développement de la publicité sur Internet et la présence croissante de la musique dans notre vie quotidienne nous a conduit à étudier les bannières publicitaires sonores. Partant des travaux antérieurs, nous tentons de comprendre l'effet de la musique sur l'attitude de l'internaute en faisant varier le genre musical et le tempo. Nous avons étudié l'impact des caractéristiques musicales sur les réponses à la publicité, mais aussi le rôle de la préférence, de l'activation, de la typicalité ainsi que ceux du type d'implication et de l'expertise musicale de l'internaute. Dans cette étude, des échelles sont adaptées et validées dans le contexte turc. Notre étude a montré que les influences affectives et cognitives de la musique pouvaient agir en même temps sur les réponses à la publicité. La présence de musique augmente la mémorisation de la bannière. La cohérence entre le tempo et le genre musical favorise la préférence. C'est pourquoi ces deux éléments, faciles à manipuler, ne doivent absolument pas être négligés dans une campagne publicitaire. Le rôle de l'implication qui permet un meilleur ciblage des internautes est aussi démontré.
Biographie : Caner Dincer a réalisé ses études doctorales à l'Université Paris-Est, EGEE, France, continue ses travaux au sein de l'Université Galatasaray, Département de Gestion d'où il était diplômé en 2000. Ses principaux thèmes de recherche comprennent la publicité, l'E-publicité et le marketing vert.