L'influence du brand sur le comportement de l'électeur

Univ Europeenne - EAN : 9783841780584

Ovidiu-Aurel Ghiu

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Édition papier

EAN : 9783841780584

Paru le : 25 nov. 2011

98,00 € 92,89 €

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Détails

EAN13 : 9783841780584
Réf. fournisseur : 5384962
Editeur : Univ Europeenne
Date Parution : 25 nov. 2011
Disponibilite : Disponible
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 472
Format : H:220 mm L:150 mm E:27 mm
Poids : 689gr
Interdit de retour : Retour interdit

Résumé

Résumé : Cet ouvrage qui a une approche interdisciplinaire s'occupe de l'innovation dans le marketing : l'existence et l'application d'un nouveau paradigme de marketing (le branding management) en tant qu'élément de liaison entre les trois paradigmes déjà consacrés (psychologique, sociologique et économique) dans le domaine social des élections politiques. L'élection de Barack Obama est le meilleur exemple de l'existence du brand dans la politique. Notre recherche n'est pas une conséquence de cette élection vue son début au mois d'octobre 2007, bien avant les dernières élections présidentielles aux États-Unis. Cette recherche-ci offre plus que l'analyse de l'influence du marketing en politique, elle montre un concept relativement nouveau en marketing (même une étape dans l'évolution du marketing - le branding) et son impact dans la décision du vote. Aujourd'hui la bataille électorale ne se donne pas avec les programmes et le budget mais avec les perceptions des électeurs. Cette ouvrage s'adresse au même temps aux chercheurs et aux practiciens dans le domaine du brand, du marketing et de la politique.
Biographie : Est docteur ès sciences de gestion à l'Université de Rouen et Université de Iasi depuis avril 2011. Depuis 2007 il est enseignant chercheur à l'Université de Suceava où il enseigne des disciplines du marketing. Au même temps il a été 2 ans ATER à l'Université A.I.Cuza de Iasi. Il est égalment consultant en marketing, creation et gestion du brand.