Introduction au marketing - 2e édition

Pearson - EAN : 9782326001411

Sylvie Jean,Marie-Catherine Mars,Loick Menvielle,Jean-Baptiste Welté

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Édition papier

EAN : 9782326001411

Paru le : 18 août 2017

29,00 € 27,49 €

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Détails

EAN13 : 9782326001411
Réf. fournisseur : PF0141
Collection : 3 EN 1
Editeur : Pearson
Date Parution : 18 août 2017
Disponibilite : Disponible
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 304
Format : H:170 mm L:241 mm E:17 mm
Poids : 516gr

Résumé

Résumé : Ouvrage labellisé par le Collège de Labellisation de la FNEGE 2018 dans la catégorie « Manuel » Résolument axé sur les problématiques actuelles du marketing, ce livre constitue une initiation complète et attractive au marketing. Il se caractérise par : • une analyse de la consommation et du comportement du consommateur d'un point de vue culturel (pratiques de consommation, valeurs et rituels) ; • une approche résolument concrète, avec un grand nombre d'exemples et d'études de cas portant sur des entreprises de renommée mondiale ou locale (Ladurée, Vavaï, Bonne Maman, etc.), dotées d'un marketing innovant ; • une pédagogie adaptée aux cours d'initiation ou de remise à niveau avec des focus explicatifs, une définition systématique des concepts clés en fin de chapitre, et de nombreux exercices de nature et de difficultés variées. Ce manuel propose un ensemble de concepts, de cadres d'analyse et de méthodes pour identifier et relever les défis auxquels sont confrontées les entreprises. Dans cette nouvelle édition : • un enrichissement des contenus à travers des thématiques actuelles comme la consommation collaborative, l’innovation marketing et le marketing des services ; • une refonte complète du chapitre 9, entièrement mis à jour, qui combine à la fois la présentation des enjeux digitaux et sociétaux : digitaux, à travers la digitalisation de l’économie et la stratégie marketing et omnicanal par le big data ; et sociétaux, avec la présentation de l’ubérisation de l’économie et toute une partie sur la consommation responsable et le marketing éthique ; • la moitié des études cas sont actualisées ou renouvelées (Airbnb, blablacar…).