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Influence du prix dans contexte d'extension de marque
Academiques - EAN : 9783841632340
Édition papier
EAN : 9783841632340
Paru le : 15 juin 2015
104,90 €
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- EAN13 : 9783841632340
- Réf. fournisseur : 6357201
- Editeur : Academiques
- Date Parution : 15 juin 2015
- Disponibilite : Manque sans date
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 396
- Format : H:220 mm L:150 mm E:22 mm
- Poids : 580gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : L'objectif de cette recherche est d'étudier l'impact du prix perçu d'un produit lancé sous forme d'extension de marque sur l'extension elle-même, d'une part, et sur la marque-mère, d'autre part. La recherche propose également d'examiner l'influence du prix de l'extension en interaction avec la familiarité avec la marque-mère, la similarité entre la catégorie de produits de l'extension et celle de la marque-mère et l'orientation de prestige ou fonctionnelle de la marque-mère.
- Biographie : Hayan DIB Professeur assistant à l'Institut Supérieur des Affaires (Higher Institute of Business Administration - HIBA) - Damas/Syrie
