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Étude de l'efficacité publicitaire auprès de personnes âgées
Univ Europeenne - EAN : 9786131591075
Édition papier
EAN : 9786131591075
Paru le : 12 sept. 2011
98,00 €
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- EAN13 : 9786131591075
- Réf. éditeur : 5430005
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 12 sept. 2011
- Disponibilite : Manque sans date
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 388
- Format : H:220 mm L:150 mm
- Poids : 569gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : Ce livre porte sur l'étude de l'efficacité persuasive des publicités à dominante émotionnelle positive utilisant des personnages intergénérationnels, auprès de la cible particulière des plus de 60 ans. Les principales conclusions sont les suivantes : (1)lors de l'exposition à des publicités informationnelles, les individus à faible besoin de cognition manifestent des réponses cognitives moins favorables que les individus à fort besoin de cognition et lors de l'exposition à des publicités émotionnelles, les individus à fort besoin d'émotion manifestent des réponses affectives plus favorables que les individus à faible besoin d'émotion, (2)lors de l'exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante émotionnelle positive, les 60-75 ans manifestent des réponses affectives et cognitives plus favorables que lors de l'exposition à des publicités intergénérationnelles à dominante informationnelle, générationnelles à dominante émotionnelle positive et générationnelles à dominante informationnelle.
- Biographie : Imen Safraou, docteur en Sciences de Gestion est diplômée del'Université de Paris Dauphine. Elle a enseigné en tant que ATERà l'ESA de Lille 2 et à l'IUT de Sénart.Elle est aujourd'huiprofesseur associé à l'ESG Management School. Ses domaines derecherche sont les Seniors, le comportement du consommateur et lacommunication
