Nous utilisons des cookies pour améliorer votre expérience. Pour nous conformer à la nouvelle directive sur la vie privée, nous devons demander votre consentement à l’utilisation de ces cookies. En savoir plus.
Dépendance et amitié: les composantes de l''attachement à une marque
Univ Europeenne - EAN : 9786131559662
Édition papier
EAN : 9786131559662
Paru le : 30 janv. 2011
98,00 €
92,89 €
Disponible
Pour connaître votre prix et commander, identifiez-vous
Notre engagement qualité
-
Livraison gratuite
en France sans minimum
de commande -
Manquants maintenus
en commande
automatiquement -
Un interlocuteur
unique pour toutes
vos commandes -
Toutes les licences
numériques du marché
au tarif éditeur -
Assistance téléphonique
personalisée sur le
numérique -
Service client
Du Lundi au vendredi
de 9h à 18h
- EAN13 : 9786131559662
- Réf. fournisseur : 5288804
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 30 janv. 2011
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 632
- Format : H:229 mm L:152 mm E:36 mm
- Poids : 916gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : DEFINITION, MESURE ET MODELISATION DE L''ATTACHEMENT A UNE MARQUE AVEC DEUX COMPOSANTES: LA DEPENDANCE ET L''AMITIE VIS-A-VIS D''UNE MARQUE RESUME: Les travaux sur la fidélité affective à une marque se heurtent à des confusions conceptuelles. La thèse les fait apparaître pour caractériser l''attachement comme une relation sentimentale de fidélité où la marque est vécue comme un partenaire vivant. L''attachement a deux composantes: la dépendance et l''amitié. Un modèle et des outils de mesure sont proposés. Deux antécédents, la fiabilité fonctionnelle et l''attirance émotionnelle, illustrent les origines pratiques et sensorielles de la relation d''attachement à une marque. Les rôles des notions de Fiabilité fonctionnelle, Attirance émotionnelle, Dépendance, Amitié et Engagement ont été approfondis pour évaluer le contraste des effets cognitifs et affectifs des perceptions et des relations dans le phénomène de fidélité à une marque. La recherche s''ouvre sur les possibilités futures d''étude des phénomènes d''interactions au sein du modèle
