Bullshit Marketing

Cinq fruits et légumes par jour. Dix mille pas. Huit verres d'eau.

Aucune de ces recommandations ne vient d'une étude médicale. Elles sortent toutes les trois d'un bureau de marketing, et vous les répétez depuis des années.

Glenn Le Bourhis a passé vingt-cinq ans à fabriquer ce genre de messages. 
Un jour, il a eu envie de vérifier l'origine. Il en a vérifié une soixantaine : les diamants éternels, les épinards de Popeye, le sel rose de l'Himalaya, le cerveau reptilien, la pyramide de Maslow...
À chaque fois, il remonte à la source. Et à chaque fois, il tombe sur une jolie histoire racontée par quelqu'un qui avait quelque chose à vendre.

Le livre se lit comme une enquête. Vous comprendrez pourquoi l'ajout d'un troisième format de café vous fait prendre le plus cher. Vous verrez ce qui rend une marque rassurante avant même qu'elle ait prouvé quoi que ce soit. Vous saurez reconnaître en dix secondes une étude qui n'en est pas une.
Notre cerveau ne cherche pas la vérité. Il préfère une bonne histoire.

En refermant ce livre, vous n'écouterez plus jamais un chiffre sans demander d'où il sort.