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Identification des Leaders d'opinion dans la consommation ostentatoire
Univ Europeenne - EAN : 9786131553486
Édition papier
EAN : 9786131553486
Paru le : 1 sept. 2018
49,90 €
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- EAN13 : 9786131553486
- Réf. fournisseur : 5941223
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 1 sept. 2018
- Disponibilite : Manque sans date
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 96
- Format : H:220 mm L:150 mm E:6 mm
- Poids : 154gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : L'influence des leaders d'opinion sur les consommateurs s'impose de plus en plus comme une réalité mercatique et managériale. Dans un type de consommation chargé de signes et de symboles telle la consommation ostentatoire, les leaders d'opinion jouent un rôle prépondérant. Par leurs caractéristiques, ils véhiculent des messages puissants, créent des tendances et communiquent aussi bien verbalement que d'une manière non verbale pour inciter à la consommation. Ce travail est une proposition de recherche pour identifier les leaders d'opinion dans cette catégorie de produits ainsi que les types d'influence exercée. Les chercheurs en marketing trouveront dans ce manuscrit une direction de réflexion où le cadre général ainsi que les différentes étapes de recherche sont dressés.
- Biographie : Nozha Saoud est doctorante en marketing, titulaire d'un mastère en sciences de gestion option Marketing de l'Institut Supérieur de Gestion de Tunis. Intérêts de recherche:communication marketing, leadership d'opinion, consommation ostentatoire, psychologie du consommateur et prise de décision, création et gestion d'entreprise.
