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Les marques institutionnelles et leurs problematiques à l'exportation
Univ Europeenne - EAN : 9783841783356
Édition papier
EAN : 9783841783356
Paru le : 1 sept. 2018
28,90 €
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- EAN13 : 9783841783356
- Réf. fournisseur : 5896049
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 1 sept. 2018
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 68
- Format : H:220 mm L:150 mm E:4 mm
- Poids : 114gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : Depuis peu, les maisons institutionnelles belges cherchent à grandir au travers de l'internationalisation. La participation et l'influence de créateurs belges reconnus internationalement pourraient être une voie, comme c'est le cas dans de nombreuses maisons de luxe. Le développement grâce au rachat par un groupe de luxe ou un groupe financier est également un modèle envisageable. Est-ce la solution adoptée et si oui quels en sont les résultats ? Diverses solutions sont envisageables pour les Maisons institutionnelles afin de pallier à leur manque de moyens financiers, mais toutes ne sont pas applicables. Pour des marques « internationales » par leur histoire telles que Loewe, un rachat est adéquat car elles sont déjà enclines à une internationalisation rapide, stratégie des grands groupes. Pour des Maisons au management familial et plus national, cette solution pourrait mettre en danger l'histoire de la marque et sa légitimité. Une association gestionnaire créateur telle que Hermès l'a concrétisé depuis 2004 avec Jean-Paul Gaultier semble plus appropriée. Delvaux se situerait dans cette dernière proposition.
- Biographie : Severine Du Bois est d'origine belge. Nee en 1982, elle fera des etudes financieres et rejoindra ensuite le porgramme de master de l IFM a Paris. C est dans ce cadre qu elle ecrira ce travail. A ce jour Severine est Product Manager chez C&A. Elle vit en Belgique avec sa famille.
