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La metaphore dans l'affiche publicitaire
Univ Europeenne - EAN : 9783841610577
Édition papier
EAN : 9783841610577
Paru le : 1 nov. 2018
28,90 €
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- EAN13 : 9783841610577
- Réf. fournisseur : 2694293
- Editeur : Univ Europeenne
- Date Parution : 1 nov. 2018
- Disponibilite : Disponible
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 88
- Format : H:229 mm L:152 mm E:5 mm
- Poids : 142gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : De nos jours, les publicités et affiches publicitaires donnent du fil à retordre au domaine du marketing et à la concurrence publicitaire. Le consommateur est confronté par un nombre considérable de publicités impactant sa mémoire sans même qu'il s'en rende compte. Pourtant une partie infime des publicités perçues s'inscrit dans son inconscient. La métaphore utilisée dans l'affiche publicitaire pourrait permettre d'attirer alors l'attention du consommateur et de s'imprimer dans sa mémoire. Notre étude détermine alors l'effet de l'utilisation de la métaphore dans l'affiche publicitaire sur l'attitude envers l'affiche publicitaire et l'intention d'achat du consommateur.
