Nous utilisons des cookies pour améliorer votre expérience. Pour nous conformer à la nouvelle directive sur la vie privée, nous devons demander votre consentement à l’utilisation de ces cookies. En savoir plus.
LES EFFETS DE LA CONGRUENCE DU PORTE-PAROLE
Academiques - EAN : 9783838177960
Édition papier
EAN : 9783838177960
Paru le : 1 sept. 2018
67,90 €
64,36 €
Epuisé
Pour connaître votre prix et commander, identifiez-vous
Manquant sans date
Notre engagement qualité
-
Livraison gratuite
en France sans minimum
de commande -
Manquants maintenus
en commande
automatiquement -
Un interlocuteur
unique pour toutes
vos commandes -
Toutes les licences
numériques du marché
au tarif éditeur -
Assistance téléphonique
personalisée sur le
numérique -
Service client
Du Lundi au vendredi
de 9h à 18h
- EAN13 : 9783838177960
- Réf. fournisseur : 5672997
- Editeur : Academiques
- Date Parution : 1 sept. 2018
- Disponibilite : Manque sans date
- Barème de remise : NS
- Nombre de pages : 140
- Format : 0.80 x 15.20 x 22.90 cm
- Poids : 216gr
- Interdit de retour : Retour interdit
- Résumé : En parcourant la littérature sur la théorie de l'image congruente, on constate que deux types particuliers de congruence ont été étudiés jusqu'à présent : la congruence personne/marque et la congruence personne/message. L'impact de ces dernières est souvent mesuré sur des variables dépendantes telles l'attitude envers la marque et l'attitude envers la publicité. L'objectif de la présente étude consistait à mesurer l'influence de la congruence à deux niveaux différents (type de porte-parole/contexte d'utilisation et sexe du porte-parole/identité sexuelle du sport) sur l'attitude envers la marque des participants après l'exposition à des publicités. Le but de cette étude était également de voir si l'attitude envers la publicité jouait un rôle médiateur entre les congruences et l'attitude envers la marque a posteriori. Finalement, le développement de questions de recherche devait permettre de vérifier l'impact modérateur de variables individuelles sur la relation entre les variables indépendantes manipulées et la variable dépendante. Cet ouvrage s'adresse aux chercheurs en marketing ainsi qu'aux entreprises et publicitaires spécialisés en marketing sportif.
