The Elements of Brand Design

L’identité de marque est une affaire d’alchimie, qui naît de l’association entre forme, couleur, typographie, iconographie, son et mouvement. Comment cette combinaison réfléchie d’ingrédients influence-t-elle notre perception d’une marque et de ses produits? De Netflix à Instagram en passant par Nike ou la Deutsche Bank, cet ouvrage dissèque le design qui fait l’ADN des marques les plus reconnaissables au monde.

Depuis la fin du 19e siècle, des symboles et des noms sont employés pour identifier différents produits. Les entreprises n’ont pas tardé à s’associer certaines couleurs, puis certains lettrages, à adopter un “style maison” pour leurs brochures, leurs affiches et leurs emballages. Un siècle plus tard, la révolution numérique a engendré pléthore de plateformes, d’interactions et d’expériences client totalement inédites. Aujourd’hui, designers et responsables marketing ne cessent de remettre en question les principes établis pour exploiter au mieux ce nouveau terrain de jeu. Le travail compilé ici démontre qu’une création ou une réorientation de marque réussie va toujours puiser dans l’individualité conceptuelle et l’originalité visuelle.

Jens Müller et Katharina Sussek ont organisé plus de 100 études de cas en 17 chapitres, qui analysent chacun un élément fondamental de l’identité de marque, et interviewé longuement deux géants du design, Paula Scher et Michael Bierut de Pentagram, auxquels certaines des marques les plus connues au monde doivent leur identité. 

De la conception de logo à la création de systèmes de pictogrammes, du recours au son, aux images en mouvement et à l’IA générative, ce livre décrypte le travail protéiforme des studios de création et des départements de création internes aux entreprises et institutions du monde entier. L’ouvrage actuel le plus exhaustif sur le branding contemporain et une lecture captivante!

Katharina Sussek et Jens Müller ont tous deux étudié le design de communication à l’Université des sciences appliquées de Düsseldorf. Leurs diplômes en poche, ils ont fondé leurs propres studios, chacun de leur côté. En 2019 ils fondent vista. Lauréat de plusieurs prix nationaux et internationaux, le studio travaille pour des petits ou des gros clients et s’intéresse particulièrement aux domaines de l’entreprise et de l’édition. Müller est professeur de design d’entreprise au département de design de l’Université de sciences appliquées et d’art de Dortmund en 2019. Ils ont publié plusieurs livres sur le graphisme et la culture visuelle, notamment Logo Modernism et The History of Graphic Design chez TASCHEN.