Mercator - 14e éd. - Tout le marketing à l'ère de l'intelligence artificielle

Dunod - EAN : 9782100890859

Arnaud de Baynast,Julien Lévy,Alice Wu

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Nouveauté

Édition papier

EAN : 9782100890859

Paru le : 2 sept. 2026

58,00 € 54,98 €

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A paraître 2 sept. 2026

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Détails

EAN13 : 9782100890859
Réf. fournisseur : 4722319
Collection : LIVRES EN OR
Editeur : Dunod
Date Parution : 2 sept. 2026
Disponibilite : Pas encore paru
Barème de remise : NS
Nombre de pages : 1020
Format : H:241 mm L:194 mm E:40 mm
Poids : 1.925kg

Résumé

Résumé :
La nouvelle édition du Mercator, le livre de marketing le plus vendu en France, avec un contenu parfaitement à jour.
Cette 14^eédition intègre les évolutions les plus récentes du secteur, en particulier les bouleversements dus à l'intelligence artificielle. Elle répond aux nouveaux impératifs suivants :
- Comment digitaliser une offre de produits et services plus rapidement grâce à l'IA ?
- Quelle stratégie de distribution omnicanale déployer ?
- Comment associer efficacement les dernières techniques de communication digitale (native advertising, achat programmatique, réseaux sociaux, etc.) en s'appuyant sur les intelligences artificielles génératives ?
- Comment se repositionner face à l'arrivée des nouveaux intermédiaires ?
- Quelles expertises développer dans l'entreprise au moment où l'IA et les IAG révolutionnent les pratiques de marketing ?
Elle propose également une actualisation de toutes les données chiffrées, ainsi que des exemples et des visuels renouvelés.

Le Mercator, c'est :
- un style vivant et accessible, des rubriques qui animent les pages, toutes les illustrations en couleur ;
- des exposés précis, des exemples concrets et des mini-cas ;
- un lexique de plus de 500 termes français-anglais.
Le Mercator s’appuie sur l’expertise des auteurs auprès de nombreuses organisations et se nourrit des stratégies et des meilleures pratiques actuelles des entreprises. Son contenu est résolument orienté vers l'action, ce qui en fait un support idéal pour les professionnels. Il permet de définir et de mettre en œuvre une stratégie marketing à l'ère de l'IA. Il est également adapté aux étudiants en raison de sa dimension pédagogique, de la clarté de son propos et de la rigueur de son contenu. Il couvre tous les niveaux de cours de marketing.

L'ouvrage est aussi enrichi de sa version E-book et de compléments en ligne : fiches, synthèses et quiz (ces derniers seront disponibles à partir du 15 septembre 2026).
Biographie : Après 13 ans chez Digital Value, dont 6 en tant qu’Associée, Alice Wu exerce aujourd’hui en tant que consultante indépendante. Elle orchestre la vision stratégique, l’expertise technique et l’exécution opérationnelle, de la stratégie au terrain. Elle est diplômée de l’École des Mines ParisTech et de l’Université Paris Dauphine.